Реклама у Львові ?

За даними дослідницької компанії Parks Associates, четверо з десяти власників мобільних телефонів не хочуть бачити в телефоні рекламу і менше 20% запам’ятовують її, повідомляє Mediapost.com. Це відкриття виглядає не дуже оптимістично для мобільного маркетингу, але можливості для рекламістів в цій сфері існують. Якщо 38% власників телефонів в США взагалі не хочуть бачити реклами, то майже стільки ж (37%) ставляться до неї нейтрально і 25% – позитивно.

“Більшість людей не хочуть бачити реклами в своєму мобільному, але є і величезна кількість тих, хто налаштований відносно неї нейтрально”, – говорить Хезер Уей, аналітик з Parks Associates, – “Я гадаю, якщо люди не говорять “ні”, це вже добре”. Також вона додала, що з часом мобільних користувачів можна буде залучити за допомогою більш цільової реклами.

На даний момент лише 18% не проти бачити повідомлення, релевантні особисто для них, і 43% в цьому не зацікавлені. Приблизно так розподіляються цифри відносно реклами, що надає знижки, а також відносно здешевлених або безкоштовних розважальних сервісів, що містять рекламу.

Якщо говорити про запам’ятовуваність, лише близько 19% пригадали мобільну рекламу, переглянуту за останні дванадцять місяців. Молодші користувачі проглядають рекламу частіше. Група від 18 до 24 років показала рівень 27%. Текстова реклама (можливо тому, що вона переважає на мобільних телефонах) показує найкращі результати – 49%, за нею йдуть реклама вгорі wap-сторінки – 45% і оголошення на основі графіки – 42% (примітка МР: не дуже зрозуміло, що тут мають на увазі автори дослідження).

Не дивно, що серед реклами, на яку користувачі охоче реагують, перше місце належить кінотрейлерам. Реклама з функцією “натиснути, аби подзвонити” і реклама збоку сторінки йдуть за ними (35%), потім реклама в центрі сторінки (33%) і реклама, котра супроводжує результати пошуку (32%).

Реклама в мобільних додатках – наймолодший, але швидко зростаючий напрям. Самі додатки також швидко поширюються на мобільних телефонах. Як реагують споживачі на рекламу, закладену в них? Більш ніж половині (55%) вона не подобається, 38% нейтральні і 6% просто не звертають увагу на неї. Підлітки трохи менше опираються їй і лише 49% її відкидають, тоді як серед дорослих – 57%.

Вивчаючи перспективи ширшого використання мобільних телефонів, із дослідження виходить, що прості комунікації найбільш популярні. Електронна пошта, доступ до інтернет, GPS і обмін швидкими повідомленнями були перераховані як найбільш поширені. “Мобільний контент, що слугує утилітарним функціям і розвагам, використовується більшістю користувачів”, – говорить Уей.

Вона чекає зростання в таких сферах як мобільне відео у міру того, як все більша кількість людей купуватиме смартфони та інші пристрої з відносно великими екранами, які полегшують його перегляд. У 2009 на відеорекламу припало лише 0,5% від загального доходу всієї мобільної реклами. Але Parks Associates чекає, що обсяг ринку збільшиться від 208 мільйонів доларів цього року до 366 мільйонів в наступному, а до 2013 року досягне півтора мільярда.