Згідно повідомленню в Державному комітеті статистики України, в листопаді п.р. об’єм рекламних послуг (у ринкових цінах), що надавалися в Україні, скоротився на 12,9% в порівнянні з листопадом 2008 року і склав 467,9 млн. грн.

В 2008 році об’єм рекламних послуг (у ринкових цінах), що надавалися в Україні, збільшився на 49,2% в порівнянні з 2007 роком – до 7 млрд. 308,6 млн. грн.

“Більшість людей не хочуть бачити реклами в своєму мобільному, але є і величезна кількість тих, хто налаштований відносно неї нейтрально”, – говорить Хезер Уей, аналітик з Parks Associates, – “Я гадаю, якщо люди не говорять “ні”, це вже добре”. Також вона додала, що з часом мобільних користувачів можна буде залучити за допомогою більш цільової реклами.

На даний момент лише 18% не проти бачити повідомлення, релевантні особисто для них, і 43% в цьому не зацікавлені. Приблизно так розподіляються цифри відносно реклами, що надає знижки, а також відносно здешевлених або безкоштовних розважальних сервісів, що містять рекламу.

Якщо говорити про запам’ятовуваність, лише близько 19% пригадали мобільну рекламу, переглянуту за останні дванадцять місяців. Молодші користувачі проглядають рекламу частіше. Група від 18 до 24 років показала рівень 27%. Текстова реклама (можливо тому, що вона переважає на мобільних телефонах) показує найкращі результати – 49%, за нею йдуть реклама вгорі wap-сторінки – 45% і оголошення на основі графіки – 42% (примітка МР: не дуже зрозуміло, що тут мають на увазі автори дослідження).

Не дивно, що серед реклами, на яку користувачі охоче реагують, перше місце належить кінотрейлерам. Реклама з функцією “натиснути, аби подзвонити” і реклама збоку сторінки йдуть за ними (35%), потім реклама в центрі сторінки (33%) і реклама, котра супроводжує результати пошуку (32%).

Реклама в мобільних додатках – наймолодший, але швидко зростаючий напрям. Самі додатки також швидко поширюються на мобільних телефонах. Як реагують споживачі на рекламу, закладену в них? Більш ніж половині (55%) вона не подобається, 38% нейтральні і 6% просто не звертають увагу на неї. Підлітки трохи менше опираються їй і лише 49% її відкидають, тоді як серед дорослих – 57%.

Вивчаючи перспективи ширшого використання мобільних телефонів, із дослідження виходить, що прості комунікації найбільш популярні. Електронна пошта, доступ до інтернет, GPS і обмін швидкими повідомленнями були перераховані як найбільш поширені. “Мобільний контент, що слугує утилітарним функціям і розвагам, використовується більшістю користувачів”, – говорить Уей.

Вона чекає зростання в таких сферах як мобільне відео у міру того, як все більша кількість людей купуватиме смартфони та інші пристрої з відносно великими екранами, які полегшують його перегляд. У 2009 на відеорекламу припало лише 0,5% від загального доходу всієї мобільної реклами. Але Parks Associates чекає, що обсяг ринку збільшиться від 208 мільйонів доларів цього року до 366 мільйонів в наступному, а до 2013 року досягне півтора мільярда.

Проектом Закону передбачається, що реклама лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації може розміщуватись виключно у спеціалізованих виданнях, призначених для медичних установ та лікарів, а також може розповсюджуватись виключно на семінарах, конференціях та симпозіумах з медичної тематики.

На думку одного з авторів закону Андрія Павловського, схвалення зазначеного проекту вкрай необхідно, адже сьогодні під виглядом реклами лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації у популярних засобах масової інформації іноді розміщуються відверто шарлатанські пропозиції, зокрема – «універсальних» препаратів мало не від всіх захворювань, в тому числі тяжких.

«Неспеціалісту важко самостійно судити про ефективність цих засобів, і він довіряє запевненням реклами, яка часто видає бажане за дійсне за допомогою натяків», – наголошує Павловський.

Депутат також зазначає, що формально довести недобросовісність такої реклами досить складно.

«Замість того, щоб піти до лікаря й отримати медичну консультацію та допомогу від кваліфікованого спеціаліста, хворі «заліковують» себе аж до серйозних ускладнень. Хоча виявлення хвороби на ранніх стадіях дозволило б спростити лікування та уникнути зайвих витрат», – каже Андрій Павловський.

Прес-служба БЮТ

Як передає кореспондент УНІАН, про це В.ЮЩЕНКО заявив сьогодні на прес-конференції в Києві.

Глава держави повідомив, що дав доручення Генпрокуратурі оцінити з правової позиції, наскільки сьогоднішня рекламно-агітаційна діяльність деяких українських політиків відповідає законодавству, адже проводиться ще до офіційного старту виборчої президентської кампанії.

«Я з нетерпінням чекаю висновків Генпрокуратури, хоча розумію, що люди, які так рекламують себе «солодко», будуть спекулювати тим, що це є соціальна реклама, що це не політична реклама, що вони не збираються бути Президентами. Це так, при нагоді, вони хочуть сказати про свої заслуги і мрії щодо майбутнього України», – сказав В.ЮЩЕНКО.

Президент наголосив, що покладається у цьому питанні на прокуратуру, яка повинна поставити в цьому крапку.

На переконання глави держави, «вочевидь, йдеться про політичну рекламу, про некоректну політичну поведінку, як і звикли ці товариші і товаришки поводитися в українській політиці». У зв’язку з цим В.ЮЩЕНКО наголосив, що йому прикро, що, наприклад, українська книга у держбюджеті-2009 року отримала підтримку у розмірі лише 1,2 млн. грн., а реклама одного із кандидатів вже обійшлася вдвічі дорожче.

«Десять реклам на стовпах у Києві коштує як один шкільний автобус. Упродовж річної програми «Шкільний автобус» не профінансовано жодного. Це в нас грошей немає чи немає української влади? Я схильний до другого», – зазначив Президент.

На обкладинці розміщена фотографія мера Києва Леоніда ЧЕРНОВЕЦЬКОГО і анонс матеріалу «Черновецький продає метро», повідомили УНІАН у прес-службі медіа-холдингу «Еволюшен Медіа».

«Вдруге за останні три місяці знімається реклама з обкладинкою видання, де критикується діяльність міського голови Л.ЧЕРНОВЕЦЬКОГО. Це вже тенденція. Ми не можемо нікого в цьому звинувачувати, але, судячи з усього, без вказівки з мерії таке навряд чи могло відбутися», – вважає головний редактор «Комментариев:» Вадим ДЕНИСЕНКО.

Керівництво «Еволюшен Медіа» – видавця «Комментариев:» – звернулося до радника мера Марти ГРИМСЬКОЇ з проханням прокоментувати ситуацію. У службі радника відповіли, що М.ГРИМСЬКОЇ немає на місці, і відмовилися будь-що коментувати.

Нагадаємо, в останньому номері «Комментарии:» пишуть про те, що київська влада почала підготовку до приватизації об`єктів метрополітену. За інформацією видання, минулого тижня Головне управління комунальної власності міста Києва доручило керівництву метрополітену терміново провести інвентаризацію майна. Йдеться про майже два десятки об`єктів Київського метрополітену, включаючи будівлю інженерного центру по вул. В.Васильківській, 22 (над станцією «Площа Л.Толстого»), будинок по вул. Хрещатик, 19, в якому розташований центр зв`язку метрополітену, і адміністративну будівлю по просп. Перемоги, 35 (над станцією «Політехнічний інститут»).

Тижневик зазначає, що рішення про приватизацію деяких об`єктів метрополітену Київрада ухвалила ще 28 серпня 2008 року, коли були внесені зміни до рішення від 08.02.2007 р. №62/723 «Про Програму приватизації комунального майна територіальної громади міста Києва на 2007-2010 роки». У листопаді 2008 р. це рішення опротестувала прокуратура Києва. У квітні 2009 року сесія Київради спробувала відхилити цей протест, але не змогла добрати одного голосу.

Довідка УНІАН. Тижневик «Комментарии:» входить до медіа-холдингу «Еволюшен Медіа», що працює на інформаційному ринку України з 2003 року. Окрім «Комментариев:», «Еволюшен Медіа» є видавцем наступних медіа-проектів: журнал «WEEKLYUA»; Інтернет-портал PROUA (http://proua.com) і шість його регіональних порталів у Києві, Харкові, Львові, Донецьку, Луганську і Кіровограді; Інтернет-портал ugmk.info (http://ugmk.info); Агентство фотоінформації PHOTOLENTA (http://phl.ua).

постiйна адреса статтi:

http://www.unian.net/ukr/news/news-337941.html

Як передає кореспондент УНІАН, про це повідомив виконувач обов`язків голови АМК Олександр МЕЛЬНИЧЕНКО під час прес-конференції.

Він наголосив, що Антимонопольний комітет суворо застосовуватиме закон щодо неправдивої реклами. “Це пріоритетна сфера діяльності роботи АМК. До кінця року ви почуєте про десятки справ”, – сказав О.МЕЛЬНИЧЕНКО.

Він також повідомив, що АМК, перш за все, займатиметься пошуком неправдивої реклами в таких сферах як фармацевтика, послуги охорони здоров`я, продукти харчування, реклама банківських фінансових послуг.

О.МЕЛЬНИЧЕНКО звернувся по допомогу до ЗМІ і звичайних людей, яким не байдужа ситуація в країні. “Я дуже сподіваюся на те, що ЗМІ дадуть нам дані про те, де, на їх погляд, такі порушення є. Я дуже на це розраховую”, – сказав О.МЕЛЬНИЧЕНКО.

За даними АМК, з початку цього року відомство припинило 36 порушень у вигляді поширення інформації, яка вводить в оману споживача. Зараз на розгляді в органах комітету перебуває понад 50 справ щодо поширення неправдивої інформації.

Довідка УНІАН. У грудні 2008 року Верховна Рада прийняла закон “Про внесення змін до Закону України “Про захист від недобросовісної конкуренції”. Закон врегулював процесуальні аспекти діяльності антимонопольних органів, встановив механізми для боротьби АМК з недобросовісною інформацією, зокрема, рекламою. Закон передбачає встановлення відповідальності суб`єктів господарювання – фізичних осіб за недобросовісну конкуренцію. Органи АМК мають право застосовувати до такої категорії порушників штраф до 5% їх річної виручки, як і в випадку із залученням юридичних осіб.

постiйна адреса статтi:

http://www.unian.net/ukr/news/news-337865.html

«Ця ухвала про забезпечення позову діє до моменту винесення остаточного рішення у справі. Ми її оскаржили, щоб вона призупинила свою дію», – зазначив Яворський.

Якубенко відзначив, що ухвала Печерського райсуду порушує норми процесуального і матеріального права. Що стосується процесуального права, то в Україні заборонено приймати судові рішення щодо осіб, які не були стороною у справі. В ухвалі Печерського суду заборонено всім фізичним і юридичним особам поширювати недобросовісну рекламу. Але це неможливо, оскільки всі фізичні і юридичні особи не є стороною в цій справі.

Що ж до порушення матеріального права, то, відзначає Якубенко, не враховано норми закону «Про рекламу», у якому встановлено вичерпний перелік державних органів, які можуть визнавати рекламу недобросовісною (спеціально уповноважений центральний орган виконавчої влади у сфері захисту прав споживачів, Антимонопольний комітет України, Національна рада України з питань телебачення і радіомовлення, Міністерство фінансів України, Державна комісія з цінних паперів та фондового ринку). «Стосовно реклами Тимошенко такого висновку не було з жодного із зазначених органів», – наголошує Якубенко.

Крім того, відзначив він, не враховані принципи, закладені в рішеннях Європейського суду з прав людини, які є для українських судів джерелом права. «Як зазначав Європейський суд у справі «Лінгенс проти Австрії», публічні особи повинні враховувати, що їхні дії мають бути відкритими для широкої критики. У даному разі цей принцип був порушений, оскільки Юлія Тимошенко є прем’єр-міністром і вона має бути готова, що про неї буде поширюватися не тільки позитивна інформація», – пояснив правозахисник.

Нагадаємо, що 22 вересня Печерський районний суд Києва заборонив медіа та особисто громадянину Петру Підлубному публікувати недобросовісну рекламу про прем’єр-міністра України Юлію Тимошенко за позовом Всеукраїнського об’єднання Батьківщина.

Цю ухвалу в Апеляційному суді міста Києва вже оскаржує народний депутат (фракція Партії регіонів) Олена Лукаш.

Крім того, голова парламентського комітету з питань правосуддя, член Вищої ради юстиції Сергій Ківалов (фракція ПР) заявив, що має намір ініціювати звільнення судді Печерського районного суду Києва, який виніс ухвалу про заборону реклами, спрямованої проти прем’єр-міністра Юлії Тимошенко.

Законопроект по рекламі планується подати у Верховну Раду в найближчих пару тижнів, розповіла координатор проектів «Майбутнє без куріння» Наталія Торопова.

Зараз реклама сигарет заборонена на ТБ, радіо і на зовнішніх носіях — бігбордах, лайт-боксах і тому подібне. З січня 2010 року, згідно з діючим законом, вона буде заборонена і в друкарських ЗМІ — газетах і журналах, пише Сегодня.

«Новий же законопроект передбачає повну заборона реклами тютюну, включаючи спонсорство, маленькі ж/к екранчики в супермаркетах і тому подібне», — пояснює Торопова.

Також, нагадаємо, в Раді вже зареєстрований законопроект Кабміну, що збільшує тютюновий акциз з 20% до 36%. Якщо його приймуть, пачка сигарет подорожчає на 1,5-3 грн. Останній раз акциз піднімали в травні — тоді сигарети подорожчали на 20-30%, або 1,5-2 грн.

«Подорожчання сигарет призводить до зниження кількості курців», – приводить аргумент «за» збільшення акцизу Торопова. Виробники курива, навпаки, упевнені: високий акциз незаконний, він лише відкриє дорогу контрабанді, пише газета.

Джерело: 4post